![\"\"](\"https:\/\/visitranua.fi\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/lapinliitto_rgb_vaaka_vari-300x103.png\")
![\"\"](\"https:\/\/visitranua.fi\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/EU_EAKR_FI_vertical_20mm_rgb-290x300.png\")
![\"\"](\"https:\/\/visitranua.fi\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/VipuvoimaaEU_2014_2020_rgb-300x212.png\")
<\/p>\nToinen digimarkkinoinnin ty\u00f6paja pidettiin 12.5.2021, ja ty\u00f6pajassa syvennyttiin tarkemmin aiheisiin, mit\u00e4 edellisess\u00e4 ty\u00f6pajassa opittiin. Ty\u00f6pajan Teams-tilaan p\u00e4\u00e4si paikalle osallistujia 6 yrityksest\u00e4, ja loput aikoivat osallistua my\u00f6hemmin tallenteen avulla. Hankkeeseen osallistuvat saivat linkin tallenteeseen 20.5.2021 ja palautteen perusteella ty\u00f6paja koettiin hy\u00f6dylliseksi ja koulutuksen aikana moni sai lis\u00e4\u00e4 ideoita oman toiminnan kehitt\u00e4miseen.<\/p>\n
Kouluttaja perehdytti osallistujat syv\u00e4llisimmin digitaalisen markkinoinnin kolmeen t\u00e4rkeimp\u00e4\u00e4n kanavaan, jotka ovat kotisivut, hakukone ja sosiaalinen media. Jokaisen kanavan rooli on erilainen ostoprosessin tukemisessa, ja usein markkinointia tarvitaan p\u00e4\u00e4t\u00f6ksenteon tueksi kaikissa n\u00e4iss\u00e4 kanavissa. Mit\u00e4 t\u00e4rke\u00e4mpi valinta on kyseess\u00e4, sit\u00e4 enemm\u00e4n eri kanavia on syyt\u00e4 hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 asiakkaisiin vaikuttamisessa. Oikea tapa rakentaa digimarkkinointia on jokaiselle yritykselle erilainen, mutta on hyv\u00e4 ymm\u00e4rt\u00e4\u00e4 eri kanavien mahdollisuudet, jotta voi tehd\u00e4 p\u00e4\u00e4t\u00f6ksi\u00e4 sen suhteen mihin investoida.<\/p>\n
Ty\u00f6pajan aikana pohdittiin verkkosivujen tarkoitusta, sek\u00e4 niiden roolia modernissa markkinoinnissa. Kouluttaja kertoi mitk\u00e4 asiat tekev\u00e4t verkkosivustoista hyv\u00e4t, ja n\u00e4ytti erilaisia nettisivuja esimerkkein\u00e4 hyvist\u00e4 sivuista. Verkkosivustolla tulee olla sis\u00e4lt\u00f6\u00e4, joka palvelee asiakasta ja samalla myy, ja mink\u00e4 avulla sivu sijoittuu hyvin hakutuloksissa. Ostajia on erilaisia, ja monella on eri peruste ostaa, eli eri asiat toimivat eri asiakkaille. Ty\u00f6pajassa k\u00e4ytiin l\u00e4pi mit\u00e4 eri tapoja verkkosivustolla tulee k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 omaa palvelua myyt\u00e4ess\u00e4, sek\u00e4 asioita, mit\u00e4 asiakkaat l\u00e4hes aina haluavat tiet\u00e4\u00e4 ennen valintaansa. Lis\u00e4ksi pohdittiin asioinnin sujumista verkkosivustolla, ja sen vaikutusta asiakkaaseen.<\/p>\n
Kuten ensimm\u00e4isess\u00e4 ty\u00f6pajassa opittiin, sivuston sis\u00e4ll\u00f6ll\u00e4 on suuri merkitys digitaalisessa markkinoinnissa, ja asiaan paneuduttiin toisessa ty\u00f6pajassa tarkemmin. T\u00e4rkein yksitt\u00e4inen asia hakukoneoptimoinnissa, eli ilmaisten hakutulosten nostamisessa korkeammalla hakutuloksissa, on kehitt\u00e4\u00e4 verkkosivuston sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 vastaamaan paremmin asiakkaan hakuja. K\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 t\u00e4m\u00e4 tarkoittaa hakukonedatan tutkimista ja datan pohjalta sis\u00e4lt\u00f6jen kirjoittamista. Koulutuksessa k\u00e4ytiin l\u00e4pi eri ty\u00f6kaluja, joiden avulla voidaan tutkia asiakkaita kiinnostavia aiheita ja suunnitella sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 omiin digitaalisiin kanaviin, kuten verkkosivuille.<\/p>\n
Hakukonetuloksiin vaikuttavat my\u00f6s muut asiat, esimerkiksi teknisesti toimivat ja nopeasti latautuvat verkkosivustot sijoittuvat hakukoneessa korkeammalle kuin muut sivustot. Nopeuden testaamiseen on monia ty\u00f6kaluja, ja niit\u00e4 testattiin ty\u00f6pajan aikana, ja lis\u00e4ksi k\u00e4ytiin l\u00e4pi yleisempi\u00e4 teknisi\u00e4 tekij\u00f6it\u00e4, jotka hidastuttavat verkkosivustoa. Koulutuksessa opittiin hakukoneiden toiminnasta, kuten mit\u00e4 ne mm. ottavat huomioon, jotta voivat tarjota k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4lle parhaimmat hakutulokset. Tosiasiassa yksitt\u00e4isi\u00e4 algoritmissa vaikuttavia asioita on arvioiden mukaan yli 200 kpl, ja onkin t\u00e4rke\u00e4\u00e4 ymm\u00e4rt\u00e4\u00e4 mihin kannattaa keskitty\u00e4 ja mitk\u00e4 asiat ovat merkitykselt\u00e4\u00e4n pienempi\u00e4 hakukonen\u00e4kyvyyden n\u00e4k\u00f6kulmasta. Hakukone my\u00f6s mittaa verkkosivuston luotettavuutta, ja ty\u00f6pajassa opittiin, kuinka t\u00e4h\u00e4n voidaan vaikuttaa hakukoneoptimoinnin avulla.<\/p>\n
Hakukonemarkkinointi pit\u00e4\u00e4 sis\u00e4ll\u00e4\u00e4n hakukoneoptimoinnin lis\u00e4ksi perinteisen hakusanamainonnan ja my\u00f6s t\u00e4h\u00e4n perehdyttiin ty\u00f6pajassa syv\u00e4llisemmin. Hakusanamainonnan avulla mainostajat voivat esitt\u00e4\u00e4 hakukoneessa hakutuloksiaan maksullisesti. K\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 mainontaa kohdennetaan tietyille hakutermeille, joita k\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t henkil\u00f6t voisivat olla omalle liiketoiminnalle potentiaalisia asiakkaita. Ty\u00f6pajassa k\u00e4ytiin l\u00e4pi mist\u00e4 hakusanamainonnassa on kyse, mit\u00e4 eri tapoja on tehd\u00e4 hakusanamainontaa ja mitk\u00e4 seikat vaikuttavat mainonnan hintaan. Ty\u00f6pajassa k\u00e4ytiin l\u00e4pi my\u00f6s muut yleisimm\u00e4t mainostusmuodot, eli Shopping-, Display- ja YouTube-mainonnat.<\/p>\n
Sosiaalisen median kanaviin palattiin my\u00f6s syv\u00e4llisemmin toisen ty\u00f6pajan aikana. Osallistujat saivat tietoa kanavien valintaan, sill\u00e4 nyky\u00e4\u00e4n kanavia tulee ja menee nopealla tahdilla, ja alustat kilpailevat kovasti k\u00e4ytt\u00e4jien ajasta, joten kanavat tulee valita tarkkaan ja keskitt\u00e4\u00e4 resurssit sinne. Ty\u00f6pajassa k\u00e4ytiin l\u00e4pi markkinoinnillisesti ajankohtaiset kanavat, joita ovat Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube ja Tiktok. Kouluttaja kertoi kanavien piirteist\u00e4 ja k\u00e4ytt\u00e4jist\u00e4, sek\u00e4 somejulkaisujen n\u00e4kyvyydest\u00e4. Facebook-julkaisujen orgaaninen tavoittavuus on ollut jyrk\u00e4ss\u00e4 laskussa jo useamman vuoden, ja joidenkin arvioiden mukaan vain muutama prosentti sivun tykk\u00e4\u00e4jist\u00e4 n\u00e4kee uudet julkaisut. Pienell\u00e4kin mainosbudjetilla saa kuitenkin paljon lis\u00e4\u00e4 n\u00e4kyvyytt\u00e4 omille julkaisuille ja halutussa kohderyhm\u00e4ss\u00e4, ja osallistujat saivat neuvoja somemarkkinoinnin tekemiseen ja kohdentamiseen. Ty\u00f6pajassa mietittiin julkaisujen n\u00e4kyvyytt\u00e4 ja arvontoja, ja kouluttaja antoi esimerkiksi \u00e4mp\u00e4riarvonnat, joka pisti miettim\u00e4\u00e4n uusien seuraajien vaikutusta n\u00e4kyvyyteen halutuille seuraajille. Julkaisun voi saada levi\u00e4m\u00e4\u00e4n somessa muutenkin kuin arvonnan avulla, ja ty\u00f6pajassa opittiin kuinka ansaita n\u00e4kyvyys sosiaalisessa mediassa.<\/p>\n
Ty\u00f6pajassa palattiin my\u00f6s tarkemmin Facebook-pikseliin ja sen k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n. Facebook-pikseli on mainonnan kohdentamisen ty\u00f6kalu, joka mahdollistaa erilaisia kampanjoiden kohdistustapoja Facebookissa ja Instagramissa. Pikselin yleisin k\u00e4ytt\u00f6tarkoitus on mainonnan kohdistaminen uudelleen jo aiemmin verkkosivuilla vierailleille. Koulutuksessa k\u00e4ytiin l\u00e4pi my\u00f6s uudelleenmarkkinoinnin hy\u00f6ty\u00e4 ja keinoja.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Toinen digimarkkinoinnin ty\u00f6paja pidettiin 12.5.2021, ja ty\u00f6pajassa syvennyttiin tarkemmin aiheisiin, mit\u00e4 edellisess\u00e4 ty\u00f6pajassa opittiin. Ty\u00f6pajan Teams-tilaan p\u00e4\u00e4si paikalle osallistujia 6 yrityksest\u00e4, ja loput aikoivat osallistua my\u00f6hemmin tallenteen avulla. Hankkeeseen osallistuvat saivat linkin tallenteeseen 20.5.2021 ja palautteen perusteella ty\u00f6paja koettiin hy\u00f6dylliseksi ja koulutuksen aikana moni sai lis\u00e4\u00e4 ideoita oman toiminnan kehitt\u00e4miseen. Kouluttaja perehdytti osallistujat syv\u00e4llisimmin digitaalisen … Read more<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-7453","page","type-page","status-publish"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/visitranua.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/7453","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/visitranua.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/visitranua.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/visitranua.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/visitranua.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7453"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/visitranua.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/7453\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/visitranua.fi\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7453"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}